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上個週末,HAMS小編群到台北參加了2015秋冬季世貿鞋展,這樣子的鞋展一年會有兩次,分別會展出今年即將要上市的鞋款,讓來自各地的批發買家來做挑選並下單,現場聚集大約450的鞋廠攤位,舉凡男鞋、女鞋、童鞋、拖鞋、特殊功能鞋等需求,都可以在這邊找到工廠生產,我們此行一去的目的,當然是要觀察一下現在的市面上主要的童鞋款式有哪些,並且也順便去多拓展人脈,交交朋友!

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現場各個攤位的大哥,個個看來都是身經百戰的鞋業老將,每個說起話來都是行話一堆,舉凡台灣鞋業的發展起源、之後發展顛峰的階段、再來2000年左右鞋業工廠西進大陸,每位大哥都有一段屬於自己的鞋業黃金歲月,說的是滔滔不絕、源源不斷,儼然是一部部鞋業行動維基百科!我也相信根據一萬小時法則,做了那麼久的鞋子,他們必定是身藏各式各樣的絕世武功,而以中年大叔之姿行走在鞋業江湖中……

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比較可惜的一點是,展場上我們看到的鞋子(主要以童鞋居多),大部分都沒有什麼新意,雖然做工都還算是細緻,但是大部分的款式都是以基本款、或是抄襲國外流行款式為主。台灣童鞋大致可以做以下分類:1. 卡通人物類 2. 國外流行款式模仿類 3. 國內自創鞋款但是不可愛類 4. 國外知名品牌進口類。

台灣大部分鞋廠空有製鞋技術,但是少了設計與包裝行銷的能力,導致許多鞋廠為了快速獲利,只好抄襲知名大廠設計,快速上市,並削價競爭來增加銷售量,這也就是為什麼,你走到你家附近的童鞋店看看(扣除掉大型品牌通路或是海外代購),一般童鞋店的鞋子,長得都差不多,價格倒是非常有競爭力,打到骨折還要再折,只不過看著這些鞋子,你知道,我知道,隔壁獨眼龍也知道,他們銷售量並不會太好。台灣鞋業要走出自己的路, 一定要有更多的設計與行銷人才加入,才可能有突破性的發展,否則只會一再陷入量與價格的迷失,不可不慎之。

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另外,此行之中,小編也去參觀了其他鞋廠,位於三重的建德國際,專門代工童鞋品牌bevensmiley,他們主打的是精緻化的童鞋,將大人的成熟皮鞋如牛津、德比款式,轉變成為一雙雙小朋友大人風味的小鞋子,這種風格在台灣確實是相當少見,因為製作的工序較為繁雜,因此也少有其他的競爭者模仿,無論市場反應如何,他們已經站穩一片藍海,彼此分享著品牌創業的歷程,也是得到不少有用的建議與資訊,希望有更多年輕人走出來,將這塊已經快凋零的鞋業市場,再次添入創新的氣息。

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